FREQUENZA
Le lezioni si tengono on-line per un totale di 32 ore
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Dettagli
Fondamenti di marketing nel settore moda con analisi di casi studio e simulazioni di lancio brand con lavori di gruppo in aula. L’approccio alla materia è interdisciplinare e fortemente interattivo.
CONTENUTO DEL CORSO
Argomenti trattati
- Introduzione al marketing: Uno sguardo storico
- Fondamenti di marketing: Differenze tra marketing strategico e marketing tattico
- Elementi di marketing strategico: mission e value proposition, analisi della situazione SWOT e PESTEL, gli obiettivi secondo SMART, il marketing mix 1, il marketing mix 2 implementazione e controllo.
- Il marketing tra media tradizionali e innovativi
- Eventi e sfilate: Nuovi mezzi di comunicazione?
- Testimonial, influencer e product placement
- Sfide del mercato e strategie competitive: Tra Brand extension, licensing e verticalizzazione
- Focus: il mercato del lusso. Nuovi comportamenti e tendenze
- Simulazione lancio brand
- Esposizione di gruppo e valutazione
